Audio
Marketing
Se
basa en estudios que demuestran que, distintos tipos de sonidos o músicas
ejercen una poderosa influencia psicológica en la mayoría de las personas.
¿Qué
entendemos por Audio Marketing?
Los seres humanos, por naturaleza, somos seres sensitivos. De hecho, por todos
es sabido que la música es capaz de movilizar masas y, en el mundo del marketing,
no se podía ser menos. Simplemente tenemos que poner un ejemplo muy básico.
El
audio marketing es simplemente la producción de contenido en cualquier formato
de audio, como podcasts, shows de radio, audio libros, entre otros, en la
búsqueda de mejorar la estrategia de marketing y crear una comunicación más
estable, directa y constante con el usuario.
Ejemplo: En este artículo encontrarás
diferentes ejemplos, como el de Starbucks.
Cuando entras a por un café, el resto del mundo deja de existir y sólo
suena Starbucks.
Esta
empresa ha conseguido convertir su hilo musical en toda una banda sonora que
venden en formato CD.
¿Qué entendemos por la Publicidad
Auditiva?
Cuando
la publicidad es auditiva se nutre de la rima, del ritmo, de la entonación de
la voz y, especialmente, de juegos fónicos o de palabras para entregar el
mensaje. Este tipo de publicidad es la que se encuentra en la radio,
específicamente, con los jingles radiales
¿Es importante para mi empresa?
No
explotar esta técnica comercial, sería como conformarnos viviendo con dos
grandes tapones en los oídos. El 85% de las acciones diarias se toman de forma
subconsciente, por lo que, a la hora de vender nuestro producto, es fundamental
explotar el máximo de sentidos posibles.
De
esta forma, una marca debe ir más allá de logotipos y tipografías, y debe dejar
huella en las personas. Debe inspirar sentimientos, aportar valores, crear
emociones, despertar recuerdos y ser memorable. Sólo así conseguirá hacerse
única y relevante.
Estudios
psicológicos apuntan que el canal auditivo facilita la expresión de valores y
personalidad de la marca, explotando y fomentando:
Respuesta inmediata
• Focalización de la atención
• Construcción de notoriedad
• Imagen de marca
• Recuerdo
• Deseo
• Experiencia emocional
Conclusión
El
audio márketing es uno de mis tipos de márketing preferidos. Se utiliza música
en el punto de venta con el fin de conseguir que el consumidor lleve a cabo la
acción que se haya fijado como objetivo.
