Marketing político
Hoy en día hablamos
del marketing político es una disciplina
que surge de la combinación de las ciencias políticas y el marketing, cuyo
objeto de estudio son las campañas políticas, y que se ayuda para ello de un
conjunto de técnicas ,investigación,planificación, gestión y comunicación,
que a su vez pueden ser utilizadas en el diseño y ejecución de acciones
tácticas y estratégicas en campañas político-partidaria, de una institución,
grupo de presión, organización civil o empresarial, etc, siempre que busquen
conquistar fines políticos.
Este tipo de
marketing también se conoce como consultoría política, pues implica que ciertos
consultores aconsejen y asistan campañas políticas de una entidad, personaje o
institución.
Los resultados más
visibles del marketing político son las campañas en medios masivos, pero esta
actividad también implica consultoría en todo tipo de actividades, como
investigación de los oponentes, estrategias, encuestas a los posibles votantes,
así como esfuerzos para promover el voto.
En los últimos
tiempos se ha vuelto más y más prevalen el concepto de marketing político.
Los dirigentes políticos de todos los niveles, partidos, áreas de gobierno,
entre otros, usan este tipo de herramienta para entender a quienes sirven y
darles lo que desean y necesitan.
¿Qué es la política de mercadotecnia?
“La mercadotecnia
política es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y
comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas
y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión
institucional.”
¿Qué es una
estrategia electoral?
hay que pensar y
decidir para que la planificación de una campaña electoral sea completa y
efectiva.” Una campaña electoral sin estrategia, o con la estrategia
equivocada, es una derrota segura. Por bueno que sea el candidato. Por bueno
que sea su partido.
¿Qué es un equipo
de campaña política?
Una campaña
política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para
influir en la decisión de un proceso en un grupo. En las democracias las campañas
a menudo se refieren a las campañas electorales donde representantes son
escogidos o se decide un referéndum.
Etapas del
marketing político
Entre las etapas
del marketing político o características de la mercadotécnica política se
encuentran las siguientes: Identificar la demanda del consumidor, con el
fin de usarlo para crear un producto (político) y mensaje ideal, para refinarlo
como se necesita.
Informar a los
consumidores de los cambios al producto que se están haciendo para cumplir sus
demandas y necesidades.
Entregar el
producto refinado que satisfacer la demanda del consumidor mejor, por lo tanto,
creando mayor beneficio.
Ejemplos de
marketing político
El marketing
político tiene muchos ejemplos prácticos de cómo puede mejorarse y revitalizarse
una campaña.
Por ejemplo, la
Primera Ministra de Gran Bretaña, Margaret Tatcher, utilizó consultoría
política para cambiar la percepción de la opinión pública.
Su campaña se
enfocó en crear la idea de que la administración laborista no estaba funcionando
y estaba agobiada por los problemas.
Este concepto se
usó durante las 3 elecciones en las que participó Margaret Tatcher, con gran
éxito.
Otro ejemplo muy
destacado en la última década es el del actual presidente de Estados Unidos,
Barack Obama, y su uso tanto de las redes sociales como de pequeños grupos que
trabajaban para promover el mensaje del demócrata.
De esta manera
logró triunfar, primero, en las elecciones primarias de su partido, superando a
Hillary Clinton, y posteriormente derrotando al candidato republicano a la
presidencia, John McCain, aun cuando Obama contaba con poca experiencia
política y muchos creían que el hecho de ser afroamericano podría dañarlo.
